Logotipos:

Logotipo 

Isotipo 

Imagotipo 

Isologo 

ACTIVIDAD SOBRE LOGOTIPOS Y DEMÁS...

	Isologo es la representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, no se pueden separar.
	Isotipo se suele entender el que usa solo un icono como marca.
	Logotipo, marca distintiva de una compañía, producto, servicio.
	Imagotipo al que usa tipografía e icono.
	Imagotipo al que usa tipografía e icono.

	Isologo es la representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, no se pueden separar.
	Logotipo, marca distintiva de una compañía, producto, servicio.
	Isologo es la representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, no se pueden separar.
	Imagotipo al que usa tipografía e icono.
	Isologo es la representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento, no se pueden separar.

Iconicidad. Ejercicio de clase

La iconicidad es una característica básica de la imagen. Se trata del grado de parecido que tiene una imagen con la realidad, de la relación de semejanza que existe entre un signo y objeto o la idea que representa.
Por lo que, el mayor grado de iconicidad de un objeto lo tiene el objeto mismo. Cuanto más abstracta sea una imagen con respecto al objeto que representa, menos nivel de iconicidad tiene.

Hay distintos teóricos que han establecido una escala de iconicidad, la de Abraham Moles se compone de 12 grados:

A continuación tenemos estas 15 imágenes:

El grado de iconicidad de la:
Imagen 1: 6
Imagen 2: 8
Imagen 3: 4
Imagen 4: 6
Imagen 5: 1
Imagen 6: 4
Imagen 7: 5
Imagen 8: 1
Imagen 9: 5
Imagen 10: 6
Imagen 11: entre 5 y 6
Imagen 12: 6
Imagen 13: entre 5 y 6
Imagen 14: entre 5 y 6
Imagen 15: 1
(Las imágenes se encuentran ordenadas de izquierda a derecha)

En la iconicidad tenemos tres grandes grupos o estilos:
Realismo: cuando una imagen representa objetos o escenas cotidianas con una perfección casi fotográfica, es realista.
Figuración: cuando una imagen representa objetos o escenas con diferentes grados de iconicidad es figurativo. Las formas pueden estar deformadas, esquematizadas, simplificadas...
Abstracción: cuando las formas de imagen no tiene ninguna relación con lo que vemos realmente. El arte abstracto no pretende representar seres u objetos concretos, sino formas y colores, a los que se les puede dar diferentes significados. Hay formas abstractas orgánicas, geométricas, combinadas, etc. 
La iconicidad es importante, porque cuando vemos una imagen y cuanto más icónica es más fácil la podemos percibir y más cercanos nos sentimos a esa imagen.

La iconicidad también se aplica al diseño gráfico, aquí algunos ejemplos:

RECURSOS ESTILÍSTICOS EN PUBLICIDAD

-        Símil, comparación, analogía. Consiste en mostrar dos elementos, dos personajes, con el fin de establecer una comparación entre ellos.

-        La personificación. Se atribuyen cualidades humanas a objetos y animales.

 

-        La metáfora visual. Se trata de designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza.

 

-        La hipérbole. Se recurre a una exageración desmesurada para calificar un producto o destacar la idea que se pretende expresar.

 

-        Personaje famoso. Con este recurso se pretende dar prestigio y calidad al producto.

  

-        Sinécdoque. Consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa completa.
 

-        Contrasentido. Consiste en integrar en una imagen realista dos cosas que el sentido común no pondría nunca juntas.
 
-        Repetición. Uso de figuras o formas similares.
 

-        Animación. Uso de imágenes animadas manuales o creadas a ordenador.

 

ACTIVIDAD: Comenta 4 imágenes publicitarias

Actividad de clase: Descubre y justifica qué leyes de la Gestalt cumplen estas imágenes:

1. The Walking Dead

Nos encontramos antes una imagen publicitaria, la cual es un dibujo digital, por lo que no es realista. Podemos ver unos zombies persiguiendo a una persona, la cual está corriendo y huyendo. Esto puede ser una representación sobre la serie The Walking Dead, de quien pertenece esta imagen. 

A cerca de las leyes de la Gestalt, cumple:

Ley de la buena continuidad, las figuras que aparecen, al agruparse, podemos ver otras figuras perceptivamente. Como algunos de los zombies que aparecen, o la persona que huye le faltan partes de su cuerpo.

Ley de la proximidad y cercanía, los elementos próximos entre sí tienden a agruparse. Como por ejemplo, los zombies están más próximos entre sí, mientras que la persona que huye está más alejada.

Ley de semejanza, los objetos semejantes tienden a agruparse, en este caso por colores y formas.

Ley de figura-fondo reversible, ya que ambos colores que aparecen (amarillo y negro, con intención de que resalten uno con el otro) podemos cambiarlos y se seguiría viendo la misma imagen.

Ley de la simplicidad, la estructura resultante es muy simple, está simplificado el dibujo y no muy elaborado.

También utiliza recursos lingüísticos, como son:

Animación. Uso de imágenes animadas manuales o creadas a ordenador.

Sinécdoque. Consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa completa.

2. Absolut Citron.

Nos encontramos ante una imagen publicitaria, una fotohgrafía a color realista de unos coches en una carretera con vista cenital, la cual pertenece a la marca Absolut Citrol. 

Según las leyes de la Gestalt, cumple:

Ley de la semejanza, los coches, según el color, tienden a agruparse y los taxis amarillos forman una botella.

Ley de la proximidad y cercanía. los coches proximos entre sí tienden a agruparse, que son los coches de delante.

Ley de la organización, los est´mulos cuando se agrupan, tienen significado o aparecen familiares, tienden a agruparse entre sí. 

Ley de la buena continuidad, aunque no aparezcan algunas figuras o partes de figuras, sabemos que están ahí.

Ley de la simplicidad, es simple.

También, cumple los siguientes recursos lingüísticos:

La metáfora visual. Se trata de designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza.

Contrasentido. Consiste en integrar en una imagen realista dos cosas que el sentido común no pondría nunca juntas.

3. Camel

Nos encontramos ante una imagen publicitaria de la marca de tabaco Camel. Es una fotografía a color realista en la que aparecen unas lámparas que forman un camello, logotipo de la la autora.

Cumple las siguientes leyes perceptivas:

Ley de la organización, los elementos que aparecen tendemos a agruparlos para dar lugara algo que no tenga sentido.

Ley de la buena continuidad, aunque no aparezcan o estén recortadas algunas figuras sabemos que están ahí.

Ley de la semejanza, según los colores o las formas de los elementos que aparecen.

Ley figura fondo, porque aunque veamos unas lámparas también podemos ver que forman un amello.

Ley de la proximidad y cercanía, las lámparas que están más próximas tendemos a agruparlas.

Cumple los siguientes recursos ligüísticos:

La metáfora visual. Se trata de designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza.

Sinécdoque. Consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa completa.

4. 

Nos encontramos ante una imagen publicitaria, la cual es una fotografía a color realista en la que aparece un ojo entrecerrado con un coche dibujado en el párpado superior y una moto dibujada en el inferior.

Según las leyes de la percepción, cumple:

Ley de la buena continuidad, aunque no aparezcan sabemos que está ahí, como es el caso de la pupila o del resto del rostro al que pertenece el ojo de la persona.

Ley de la organización, agrupamos todos los elementos que aparecen. 

Ley de la simplicidad, imagen con pocos elementos y bastante simple, mínimo esfuerzo a la hora de realizarla.

Según los recursos ligüísticos, cumple:

La metáfora visual. Se trata de designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza.

''VISUAL THINKING''

Actividad: publicidad y propaganda

2 ejemplos de publicidad y 2 ejemplos de propaganda...

Publicidad:

Propaganda:

  

LA PUBLICIDAD

Esquema de la publicidad:

La publicidad es un proceso de comunicación e información dirigido a un público mayoritario y que tiende a incrementar las ventas de un determinado producto.

La publicidad pretende crear en el consumidor la necesidad de comprar ciertos productos mediante la persuasión y la repetición indiscriminada de anuncios publicitarios.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Según metas funcionales, es decir, según lo que el anunciante desea vender:

Estimulación de la demanda selectiva: ya señalamos los rasgos distintivos que hacen preferible nuestra marca (por ejemplo, Dodot) frente a la de la competencia.

Publicidad de respuesta directa: es un tipo de publicidad apremiante, que basa su éxito en la ansiedad que se genera al ofertar, por ejemplo, un artículo muy rebajado solamente hasta esta noche.

Publicidad de respuesta retardada: en lugar de buscar la reacción inmediata del público, se busca crear el reconocimiento y aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Trata de generar un sólido reconocimiento de la marca, insiste en lo beneficioso de su uso y va reforzando su cercanía y prestigio.

Publicidad empresarial: trata de crear una atmósfera, un estado de opinión favorable a la empresa, no al producto.